Meghan Markle își încearcă din nou norocul în lumea lifestyle-ului, dar de această dată, rebrandingul ei cu „As Ever” pare mai degrabă un strigăt disperat pentru relevanță decât o mișcare autentică. În timp ce nume consacrate precum Martha Stewart, Joanna Gaines și Ina Garten și-au construit imperiile prin muncă, talent și o viziune clară, Meghan pare să creadă că o simplă schimbare de nume și câteva videoclipuri atent regizate sunt suficiente pentru a deveni un guru al stilului de viață.
Fosta ducesă a Sussex-ului a renunțat la marca „American Riviera Orchard” – un proiect pe care l-a tachinat anul trecut – pentru a adopta un nou concept. Însă, în loc de o explicație sinceră privind această schimbare, Markle a oferit o justificare care a ridicat mai multe întrebări decât răspunsuri.
„Anul trecut, am crezut că American Riviera sună ca un nume grozav. Este cartierul meu. Este o poreclă pentru Santa Barbara, dar m-a limitat la lucruri care erau fabricate și cultivate doar în această zonă”, a declarat Meghan într-un videoclip pe Instagram.
Cu alte cuvinte, Meghan Markle s-a simțit „limită” într-un proiect pe care l-a creat singură. Nu a menționat, însă, problemele legale legate de mărcile comerciale, care par să fi fost adevărata cauză a schimbării bruște de direcție.
Un brand fără substanță: Unde sunt produsele
Problema majoră cu „As Ever” nu este doar lipsa de autenticitate, ci și absența unei oferte reale. În timp ce adevărații experți ai stilului de viață au venit cu un concept bine definit și l-au demonstrat prin produse și servicii de calitate, Meghan Markle pare să se bazeze exclusiv pe numele și imaginea ei.
Până acum, nu au existat mostre de produse, demonstrații sau imagini cu procesul de producție. Singurele dovezi ale existenței acestui brand sunt câteva borcane de dulceață nedeschise, postate de prietenii ei pe rețelele sociale.
Comparativ, Martha Stewart a transformat un mic business de catering într-un imperiu media, iar Joanna Gaines și-a câștigat publicul prin proiectele de renovare impresionante. Chiar și Gwyneth Paltrow, criticată adesea pentru exagerările ei, și-a construit brandul „Goop” pe baza unui stil de viață în care crede cu adevărat.
Meghan Markle, în schimb, încearcă să ne vândă o imagine fără conținut real.
Rebranding personal sau tentativă de spălare a imaginii
Pe lângă schimbarea brandului, Markle pare să fie într-o misiune de reabilitare personală. Recent, a fost criticată pentru vizita sa într-un cartier afectat de incendii din Los Angeles, unde a fost acuzată că pozează în „turistă dezastru”. Mai mult, un articol Vanity Fair a scos la iveală mărturii ale foștilor angajați care o descriu ca fiind controlantă și dificilă.
Într-un efort de a-și îmbunătăți imaginea, Meghan a postat un videoclip de Ziua Îndrăgostiților în care își petrece timpul cu fiul ei, Archie, pregătind un mic dejun cu căpșuni tăiate în formă de inimă. Însă întrebarea rămâne: este aceasta o schimbare autentică sau doar o nouă strategie de marketing?
Rămâne de văzut dacă noua sa platformă va atrage interes real sau va fi doar o altă încercare eșuată de a-și reinventa cariera. Următorul test major? Lansarea emisiunii sale de pe Netflix, „With Love, Meghan”, pe 4 martie.
Până atunci, „As Ever” rămâne doar un alt exemplu al modului în care Meghan Markle încearcă să-și croiască un drum în industria lifestyle-ului fără a aduce nimic nou la masă.
Sursa: Meghan Markle, un nou eșec ? De ce emisiunea sa culinară este o insultă • Buna Ziua Iasi • BZI.ro
